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中国彩妆市场渗透率仅30%,潜力巨大
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 去年便开始发酵的传闻,终于在上海家化“2017品牌盛典”上落地。

   昨日,上海家化董事长兼C E O张东方首次对外公开亮相,并正式宣布公司已获T ommee T ippee(汤美天地)在中国的独家代 理 权 ,Tom m eeT ip p e e将正式启动中国市场的拓展业务。

   去年4月29日晚间,市场一度盛传英国私募股权公司3i宣布以1 .35亿英镑(约合12.79亿元人民币)的价格向上海家化(集团)有限公司出售其拥有的英国婴儿用品制造企业M aybornGroup。

   上海家化方面称,包括将汤美天地引入中国在内,其昨日公布的品牌战略,均意在落实企业“品牌驱动”的经营方针,为全年的业务开展打下良好的基础。而外界普遍认为,如何有效提振业绩,已经是从外部空降前来顶替前董事长谢文坚的张东方面临的现实课题。

   高调引入汤美天地

   “它曾经在英国和澳洲新西兰等英联邦市场中,市占第一。它将会进入中国市场,由上海家化承接它在中国市场的战略 落 地 。这 个 品 牌 就 是T om m ee T ippee,大家很快就会在市场上看到这个产品,上海家化将在国内独家经销M ayborn产品。”张东方说。

   作为英国第一的婴童用品品牌,T om m eeT ippee在英国占据了超过50%的市场份额,同时其在澳大利亚、新西兰与美国也有不俗的表现。上海家化对T om m ee T ippee期望甚高。

   在上海家化婴童品类总监章致易看来,中国的婴童用品市场具有规模大、人口大、需求大的特征。以每年1600万新生儿的速度计算,到2020年我国的婴童喂哺市场规模将达到270亿元。当前一代中国妈妈多是泛90后,是集高品位、高学历和高收入于一体的“三高”妈妈,她们较以往的母亲相比更加自信自强,但是同样面临初为人母的困惑焦虑。因此,对以T om m eeT ippee为典型的婴童高端用品拥有比过去更广泛的需求。

   章致易坦言,T om m eeT ippee将依托家化集团优势,塑造五大核心竞争力,力争在中国市场上实现“后来居上”。

   寄望美妆个护市场潜力

   依照3月21日晚间上海家化发布的2016年报,全年53.21亿元的营收和2.16亿元的归属上市公司股东净利润依旧低于市场预期。

   而 此 前 ,上 海 家 化 在2016业绩预告中曾公开表示,2017年营业收入要力争相比2016年度扣除代理销售花王产品业务后的营业收入,实现两位数的增长。

   此次会议,张东方花了很大篇幅向外传递上海家化的品牌布局和市场潜力。

   “放眼今天的中国市场,潜力巨大。首先看女性的产品,在彩妆类,比起亚洲的其他两个国家,其渗透率还有无限增长的空间。在日本、韩国,渗透率分别已经是80%,接近90%,而中国的渗透率只有30%。再看每位女性使用的产品个数,在日本和韩国都是七八个以上,而中国的消费者只有两到三个,新品也有非常大的潜力。再看护肤品产品的单价,在日本和韩国市场,他们护肤品的平均单价均为中国护肤品单价的三倍及以上,所以中国护肤产品走向高端化还有很长的一段路程。”张东方如是指出。在此情况下,上海家化正在试图抓住中国日用化妆品市场细分化、高端化、年轻化的机遇。

   据张东方介绍,根据第三方统计的数字,2016年整体护肤品(市场)的增长平均达到了14%,这正是由于高端产品拉动了增长。高端化的产品增长在2016年达到了35%,而中高端和大众化产品都是在平均增长率以下。

   南都记者注意到,平安资本首席合伙人、上海家化董事刘东等平安系代表昨日出席会议。刘东一度出任过上海家化代理董事长。

   采写:南都记者 马建忠


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